距离世界杯开赛还有五周，中国与国际足联的转播权谈判因价格分歧陷入僵局。国际足联报价高达2.5亿到3亿美元，比上届贵了将近一倍，而央视的心理价位在6000万到8000万美元。

央视不愿接盘，主要算的是市场账。国足常年疲软，老百姓的观赛热情逐年走低；本届比赛时间集中在北京时间凌晨两点到上午九点，广告价值大打折扣。

绝大多数中国老百姓力挺央视，认为应顶住国际足联的高价要求。国际足联对中国的报价与对印度的打包价相比，差距悬殊，显示出对中国市场的不公。

本届世界杯扩军到48支球队，连小国都能参赛，却不愿意给中国队放水，令人不解。尽管个人对国足有调侃，但国际足联不应理所当然地认为国足不行就不需要特殊待遇。

央视若不播，国际足联损失的将不仅是转播费，还有中国企业的广告费。世界杯在中国失去声势，广告价值必然大幅缩水。

此次转播权谈判的僵局，正好让国际足联认清中国市场的重要性，表明中国人不易被欺骗的态度。国足缺席，加上比赛时间不利，央视不播正是一个合理选择。